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su llegada devuelve al club el valor meditico perdido con caldern
Florentino Prez vuelve a ejercer de Rey Midas. Si en su primera etapa como presidente moderniz el club blanco hasta meterlo en el siglo XXI, su retorno al Bernabu el pasado verano ha conseguido revalorizar la marca Real Madrid un 70%.
Segn el ltimo informe del grupo de investigacin en Economa, Deportes e Intangibles (ESI) de la Universidad de Navarra, con la llegada de Florentino el Real Madrid ha pasado de la quinta posicin del ranking mundial en valor meditico -con 48 puntos- a encaramarse en el segundo puesto con 83. Slo el mejor Barcelona de todos los tiempos se sita por delante del Floren Team con 96,6 puntos tras cerrar una histrica temporada con seis ttulos.
sc Pujol, autor del informe y profesor de Empresariales, se muestra sorprendido por el efecto Florentino: "No ha habido ningn precedente semejante de incremento del valor meditico en tan breve lapso de tiempo".
Un ascenso milagroso
Los estudios del ESI demuestran que a mayor valor meditico de los clubes, mayor capacidad para generar ingresos. "El nuevo posicionamiento del Real Madrid -seala Pujol- augura un mayor potencial comercial, que debera permitir hacer frente al coste de las inversiones asumidas con los fichajes de este verano". Aunque tambin advierte: "Este empuje inicial slo se mantendr con xitos en la Liga de Campeones en las prximas campaas".
El Real Madrid ha incrementado tambin su peso internacional. Por ejemplo, en el mercado de Amrica del Sur se convierte en referente meditico en Brasil, Colombia, Per, Chile y Paraguay, pases en los que la temporada pasada eran lderes el Barcelona y el Manchester United.
Precisamente, los de Ferguson pagan las consecuencias de la marcha de CR9, que convirti al United en lder meditico de casi todos los pases de Asia y muchos de habla inglesa en todo el mundo. Los reds han perdido el liderazgo meditico en 13 de los 21 pases en los que era nmero uno y entre los que se encuentran Brasil, Estados Unidos, Portugal y China.
En el captulo individual, Messi se mantiene como el futbolista con mayor valor meditico del mundo, con 21,6 puntos. Muy cerca del Baln de Oro de la pasada temporada est Cristiano Ronaldo, con 19,6 puntos. El ingls Wayne Rooney, con 13,6 puntos, completa el pdium de jugadores ms mediticos. Kak, el otro gran fichaje de Florentino, es cuarto y Fernando Torres, quinto.
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#400 turbopower
28.Feb.2010 | 08:18
ah me olvidaba la "marca " se revaloriza ganando titulos, haciendo una politica a largo plazo, y el club revaloriza sus activos no en forma mediatica como dicen estos sabios de la economia ( soy economista claro de otro pais y no entiendo a estos tios de la Univ de Navarra) sino se revalorizan en forma contable. Veremos el estado de resultados del RM a fin de ao si no ganan nada a ver " cuanto se han revalorizado ". Vende Humo , miente miente miente que algo quedara. Nuevo termino contable financiero economico, Valor mediatico jeje A fin de ao si el madrid no gana nada deportivamente vamos a ver como se refleja el valor mediatico en el contable. jajaj Marketing / Flo = Puro Humo .
#401 acegi
28.Feb.2010 | 10:22
379 . Me encantaria creer lo que opinas ya que soy merengue pero yo lo que veo por las calles (vivo en francia) son muchas mas camisetas del bara que del madrid. Luego que se hable mas de uno o del otro es otra cosa . Que la gente le tanga mas cario a uno o otro equipo no significa que compre camisetas.
#402 jgdblue
28.Feb.2010 | 10:32
#379 Supongo eres corresponsal de algn periodico de Madrid en Londres no? Pues yo viajo habitualmente por toda Europa y no veo mucha camiseta blanca ... A veces salir de la cavernas va bien para abrir la mente ... Un saludo.
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