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Fuente de negocios a base de publicidad

Clink, clink, San Mams 5l496x

• A partir de 2015 podr comercializar publicidad en sus pantallas LED 424o58

Juanma Velasco. Bilbao 26/02/14 - 10:55.

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La generacin de los denominados ingresos atpicos dan vida a los clubes de ftbol. El negocio del baln se encuentra ms all de la venta de entradas, el traspaso de jugadores o el comercio en las tiendas oficiales del club y los gestores de los distintos equipos siempre estn necesitados de nuevos mbitos de negocio.

El Athletic lo ha encontrado con su nuevo campo, que no estar terminado hasta la prxima temporada pero que ya se anuncia como una de las mejores fuentes de explotacin que habr en Euskadi.

El campo estar casi completo para el inicio del prximo curso -faltar adecuar los s y remates de menor importancia- y a partir de 2015 podr sacar el mximo rendimiento a sus espacios: los interiores y los exteriores, que es donde el club dispondr de una jugosa va de financiacin. En uno de los escritos de la Junta Directiva rojiblanca a sus socios con nimo de explicar los motivos y la urgencia para construir un nuevo campo, el Athletic explicaba que se "necesita de nuevas herramientas de generacin de recursos ordinarios y extraordinarios, es decir, mayor capacidad de desarrollo econmico que redunde favorablemente en el mbito deportivo. El Athletic debe buscar soluciones a la estacionalidad de los ingresos actuales y equilibrar los presupuestos, garantizando de este modo la salud financiera del club".

Un filn a explotar
Pues bien, en esa bsqueda el club dispone de un filn en SMB, que cuando est construido al completo tendr un alto valor publicitario gracias a tres pantallas LED de extraordinaria visibilidad y fenomenal alcance que finalmente adornarn la fachada principal. Si a las potenciales imgenes se une la posibilidad de que el campo cambie de color, el ingreso publicitario ser de grandes proporciones. Adems, el Athletic podr utilizar la infraestructura para acciones propias.

La instalacin de las pantallas LED estuvo en el plan inicial de la construccin, pero no cont con el apoyo comunal de la sociedad San Mams Barria (Athletic, Diputacin Foral, Gobierno vasco, BBK y Ayuntamiento de Bilbao) por lo que se aplaz la decisin de construirlas. Una vez que todas las patas de la sociedad se han puesto de acuerdo ya que el acta fundacional de la misma obliga a tomar las decisiones por unanimidad, el Athletic, que es la parte en la que recaer la explotacin del campo, dispondr de tres pantallas LED de un tamao envidiable para campaas publicitarias ajenas al club. Las pantallas irn en los espacios que ahora ocupan los miradores incrustados en dos de los tres exteriores de las tribunas. El ms grande de todos, el que da a Zorrozaurre, tiene 31 metros de ancho por algo menos de 10 metros de ancho; el que preside laTribuna Este cuenta con 25 metros de largo y queda otro espacio ms reducido en la Tribuna Sur, que es la que se contina levantando y que no se podr adivinar hasta la conclusin de la presente campaa.

El mirador de Zorrozaurre se observa desde distintos puntos del a Bilbao y se presupone un espacio publicitario de primera magnitud, probablemente el ms jugoso de toda la capital tanto por visibilidad como por trascendencia. Los otros son ms modestos, aunque con igual importancia meditica. El escenario es ideal para las grandes campaas. Ms todava si se tiene en cuenta que la estructura del campo podr cambiar de color en apenas unos segundos gracias a los haces de luz que se estn probando durante las ltimas semanas. Es decir, una campaa publicitaria podr contar con pantalla de imagen, mientras el campo adeca su piel exterior al color corporativo del anunciante.

Los potenciales clientes sern firmas de primer nivel y el uso del campo muy reducido: exclusividad, atractivo, sorpresa y notoriedad estn garantizados. Los ingresos por esta va se presumen cuantiosos, aunque todava no hay una estimacin fija. Eso s, las comparaciones son ms que atractivas: el Ayuntamiento de Barcelona cobr 100.000 euros de Nike por vestir la estatua de Coln con la camiseta del Barcelona. Y esa accin es una golosina con respecto a lo que ofrece el campo rojiblanco.