Ancelotti, líder deportivo y social para Brasil

El estreno asoma por el horizonte y Ancelotti parte con ventaja. Tiene a toda Brasil en el bolsillo. En el campo, Carlo Ancelotti es considerado uno de los entrenadores más exitosos del mundo, con 31 títulos conquistados. 

Fuera de la cancha también ha cosechado éxitos y es el entrenador con más seguidores en Instagram, con la increíble cifra de 17,7 millones de seguidores, suficiente para despertar la envidia de muchos deportistas. Tras asumir la dirección técnica de la selección nacional, alcanzó los 1,1 millones de nuevos fans este martes 3 de junio. El pico se produjo el pasado lunes 26 de mayo, día en que fue presentado oficialmente como nuevo seleccionador, con casi 200.000 nuevos seguidores, cuando su promedio diario era de 2.000.

La CBF también aprovechó la llegada de Ancelotti. La cuenta de Instagram de la Confederación, por ejemplo, que perdió miles de seguidores en los últimos meses debido a los escándalos en torno a la salida del entonces presidente Ednaldo Rodrigues, ha recuperado nuevos seguidores y el martes 3 de junio alcanzó los 18 millones de seguidores, con 200.000 nuevos seguidores desde la presentación del nuevo entrenador el día 26.

El primer video publicado por el italiano en su Instagram, titulado "¡Hola Brasil!", con imágenes de ídolos que marcaron su carrera en la cancha con la selección nacional, alcanzó casi 9 millones de visualizaciones. En la cuenta de Instagram de la CBF, se publicaron ocho videos con imágenes del detrás de cámaras, acciones y el primer entrenamiento de Ancelotti en Brasil, que, en total, alcanzan los 43,6 millones de visualizaciones.

A modo de comparación, si se suman todos los entrenadores de la Serie A del Campeonato Brasileño, el número total de seguidores alcanza los 13,6 millones. Filipe Luís, del Flamengo, lidera la lista en el país con 6,5 millones, pero casi la mayor parte de esta cifra la alcanzó cuando aún era deportista. Le siguen Abel Ferreira, del Palmeiras, con 1,7 millones; Dorival Jr., del Corinthians, con 1,4 millones; y Rogério Ceni, del Bahía, con 1 millón.

“Ancellotti es una joya excepcional en cuanto a imagen. En lugar de ser técnico y usar una retórica guerrera, Carlo se mueve entre la discreción y la hospitalidad, proyectando al público una imagen cercana y divertida con los atletas, a la vez que transmite tranquilidad y no compite por el protagonismo con las estrellas del espectáculo. Es la personificación del líder perfecto, capaz de crear un ambiente de autonomía y ligereza sin dejar de alcanzar el máximo nivel. Aspectos que la Selección Nacional necesita recuperar en su relación con la afición brasileña», afirma Alexandre Vasconcellos, Gerente Regional de Flashscore en Brasil.

Su influencia mediática es enorme, ya que hablamos de uno de los entrenadores más exitosos de la historia del fútbol, quien en los últimos años ha dirigido equipos que son auténticas selecciones nacionales como el Milan, el PSG, la Juventus, el Bayern, el Chelsea o el Real Madrid. "Sus cifras lo convierten en una figura icónica y global, y ahora rebosa fuerza al dirigir al equipo más exitoso del mundo", explica Renê Salviano, CEO de Heatmap y especialista en marketing deportivo.

Entre los entrenadores más reconocidos de Europa, Ancelotti también lidera con diferencia; el más cercano es Xabi Alonso, ahora con su éxito en el Real Madrid, con 12,5 millones; le siguen Guardiola, del Manchester City, con 8,5 millones en Instagram; José Mourinho, con 5,5 millones; Jürgen Klopp, ex del Liverpool, con 4,6 millones; Lionel Scaloni, de Argentina, con 2,3 millones; y Diego Simeone, del Atlético de Madrid, con 1,9 millones.

“La presencia digital de Carlo Ancelotti es un activo estratégico para la CBF. En un escenario donde la interacción en redes sociales se traduce en valor de marca, audiencia y nuevos ingresos, tener un entrenador con más seguidores que toda la élite del fútbol brasileño en conjunto es un diferenciador poco común. A pesar de su bajo perfil, Ancelotti ha logrado capitalizar su imagen a lo largo de los años con autenticidad, resultados deportivos consistentes y una conexión emocional con grandes bases de aficionados globales, como la del Real Madrid. Esto demuestra que, hoy en día, el liderazgo técnico y la influencia digital van de la mano en el fútbol moderno», añade Bruno Brum, director de marketing de Agência End to End.

La pregunta que queda es por qué Ancelotti, a pesar de su discreción y bajo perfil, ha logrado atraer a tantos seguidores en los últimos años en su cuenta de Instagram. Para que se hagan una idea, sus publicaciones en Reels han alcanzado millones de visualizaciones. Una de ellas, publicada en colaboración con el Real Madrid, haciendo flexiones durante un entrenamiento del equipo madridista, superó los 22 millones:

“El Real Madrid es una institución con un alcance global inigualable. Vestir esta camiseta significa proyectar tu imagen al mundo entero; es un club que impulsa carreras dentro y fuera del campo", afirma Ivan Martinho, profesor de marketing deportivo de la ESPM.

A pesar de ser considerado uno de los mejores entrenadores del mundo y tener un gran impacto mediático, Carlo Ancelotti es de Reggiolo, Italia, y podría sufrir un choque cultural entre la afición brasileña. “Carlo Ancelotti tiene la imagen de un entrenador multicampeón; es un triunfador en su carrera. Es fundamental que lea y estudie a fondo la cultura y las características del pueblo brasileño. Las posibilidades de comunicarse eficazmente y ganarse la aceptación de la afición aumentarán significativamente", afirma Fábio Wolff, socio director de Wolff Sport.

Para Claudio Fiorito, director general de P&P Sport Management Brasil: "Los jugadores brasileños son considerados los mejores del mundo, por lo que es justo contar con un entrenador del mismo nivel, con experiencia en los equipos más importantes del mundo. La llegada de Ancelotti eleva el listón, no solo por lo que puede ofrecer en el campo, sino también por la experiencia y el aprendizaje que aporta a lo largo de su carrera, lo que puede generar ganancias en diversas áreas".

A lo largo de la historia, tres entrenadores extranjeros han dirigido a Brasil: Ramón Platero, Joreca y Filpo Núñez. Platero, de origen uruguayo, fue el primero en dirigir durante el Campeonato Sudamericano de 1925. Jorges Gomes de Lima, conocido como Joreca, era portugués y dirigió a la selección nacional solo en dos partidos, compartiendo el puesto con Flávio Costa, en 1944.

Thiago Freitas, director de operaciones de Roc Nation Sports en Brasil, cree que los entrenadores brasileños se han profesionalizado gradualmente y han buscado alternativas fuera del país. Con el éxito esperado y comprobado de los entrenadores extranjeros en el país, existe un clamor y una mayor aceptación.

“Nuestro campeonato no ha sido relevante a nivel mundial, ni económica ni técnicamente, durante al menos dos décadas. Los jugadores más cualificados lo abandonan cada vez antes, y muchos ni siquiera compiten. Restringir el liderazgo de nuestra selección nacional a quienes solo han dirigido equipos en este campeonato es, cuanto menos, imprudente. Una selección nacional líder necesita contar con personas que convivan y se enfrenten a los jugadores más destacados a nivel mundial. No se trata de tener un entrenador brasileño o extranjero, sino de tener un entrenador que haya enfrentado los desafíos más importantes de la última década y haya demostrado ser capaz de superarlos", argumenta.

La llegada del entrenador ha tenido repercusión en todo el mundo, incluso revolucionando el mercado de apuestas. Anteriormente, la selección brasileña no figuraba entre las favoritas para el Mundial de 2026, pero con la llegada del nuevo entrenador, las cuotas para los principales candidatos al título del Mundial de 2026 han experimentado cambios significativos.

Según algunas de las principales casas de apuestas deportivas del país, como Galera Bet, Odds&Scouts, 7K, Vera, Cassino y Casa de Apostas, la selección brasileña vuelve a encabezar la lista como una de las grandes favoritas para ganar el Mundial de 2026, compitiendo directamente con Francia, que busca su sexto título.

Los brasileños lideran con una cuota promedio de 6.60, seguidos de cerca por los ses, con 6.75. Le sigue Inglaterra, con 7.50, y completando el top 5 están España, con una cuota promedio de 8.5, y Argentina, vigente campeona de la competición, con una cuota de 9.00.

El Mundial se celebrará entre junio y julio de 2026 y marcará dos episodios sin precedentes. Nunca antes la competición había tenido tres países anfitriones. Repartidas entre Estados Unidos, Canadá y México, 16 ciudades albergarán los partidos del torneo de selecciones más grande del mundo. Además, esta será la primera vez que la carrera por el título contará con 48 equipos (anteriormente 32 equipos).