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Lo que a priori parecía un movimiento de lo más aleatorio dentro de la organización directiva de Coca-Cola, ha resultado ser una estrategia de marketing perfecta, pues solo se habla de esto. Kate Moss, tal y como ha informado la multinacional, ha sido fichada como nueva directora creativa de Coca-Cola Light. Un puesto que estaba libre nada más y nada menos que desde hace 10 años.
La supermodelo, que saltó a la fama en 1992 siendo la imagen de los perfumes de Calvin Klein, releva en el cargo a Marc Jacobs, otra figura importante dentro de la moda. Este año, precisamente, se cumple el 40º aniversario de la marca.
La modelo quiere implantar "una estética atemporal"
Kate Moss ha celebrado su fichaje por la marca de refrescos adelantando cómo será su primera campaña para Coca-Cola. Llevará el nombre Love What You Love (Ama lo que ames) y, según han publicado distintos medios, la idea de Moss es conseguir para Coca-Cola "una estética atemporal, pero irreverente, que desafía la categorización y trasciende límites". En definitiva, una "actitud positiva ante la vida".
La nueva directora creativa de la empresa estadounidense se ha mostrado complacida de "unirse a la familia Diet Coke" y también siente la responsabilidad del puesto, pues por ahí han pasado nombres importantes para el mundo de la moda como Karl Lagerfield o Jean Paul Gaultier.
"Puedes lograr tus sueños sin importar lo salvajes que sean”
“Como directora creativa, espero inspirar a los fans y celebrar el 40º cumpleaños de la marca con mucho estilo. La campaña conectó conmigo al instante, ya que creo firmemente que con confianza y pasión puedes lograr tus sueños sin importar lo salvajes que estos sean", fueron las primeras palabras de la supermodelo.
La directora de integración de la Experiencia Coca-Cola en Europa, Michael Willeke, le dio la bienvenida a la modelo y está segura que aportará "una estética única" a Coca-Cola. Una estética con una intención de nostalgia, pues la Coca-Cola Light era un imprescindible en el tiempo libre.
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