COE y SCBCN: Estudio Valores y Mapa del Deporte en Espaa 6nr47
mircoles, 3 julio 2019, 10:48
Sport Cultura Barcelona ha realizado, en colaboracin con el Comit Olmpico Espaol, el "Estudio de Valores y Mapa del Deporte en Espaa". El objetivo era establecer los valores asociados al deporte y conocer los atributos de cada modalidad, as como analizar la situacin de cada disciplina. Seala que el 59,7% de la poblacin practica deporte.
La metodologa empleada para llevar a cabo el estudio ha sido una encuesta, realizada por el INSTITUTO INVYMARK, mediante entrevistas telefnicas a una muestra de 1.025 individuos (entre 16 y 65 aos a nivel nacional). Se seleccionaron y evaluaron hasta 40 valores (solidaridad, emocin, concentacin, estrategia, liderazgo, sacrificio...) y su asociacin con las distintas disciplinas deportivas.
El informe fue presentado el pasado 16 de junio, en la sede del Comit Olmpico Espaol. En el acto intervinieron el presidente de SportCultura Barcelona, Albert Agust; el presidente del COE, Alejandro Blanco; y el director de Sports & Entertainment Research y responsable del estudio, Javier Mancebo.
Agust incidi en la necesidad de realizar estudios para que "a travs de la investigacin, se pueden promocionar acciones culturales y deportivas de todos los estamentos que representan los valores en los que creemos". Tambin indic que la Asociacin cumple 15 aos de andadura, desde que Juan Antonio Samaranch la puso en marcha y a lo largo de los aos, "la capacidad de la plataforma ha ido incrementando para fortalecer los pilares sobre los que se debe construir la sociedad, representados por la cultura y el deporte".
Por su parte, Javier Mancebo explic que los objetivos del documento son "establecer los valores asociados al deporte en general, as como conocer los atributos/valores asociados a cada modalidad deportiva en particular" y destac que "el anlisis trata de analizar la situacin y el posicionamiento de cada disciplina deportiva en funcin al nmero de practicantes, aficionados y acuerdos de patrocinio".
Entren las principales conclusiones a las que se han llegado, el responsable de la investigacin resalt que "los valores que transmite el deporte son el primer objetivo buscado por las marcas, ya que las decisiones de compra se basan en su posicionamiento social y provoca que, en los ltimos aos, la asociacin a los valores que transmite el deporte, se haya posicionado como el principal objetivo buscado por las marcas a la hora de invertir en deporte, por encima de otros objetivos ms tangibles como pueden ser la visibilidad o la notoriedad".
Mancebo detall pormenorizadamente todas las fases del trabajo, adems de explicar los 40 valores analizados, que han dado lugar a la creacin de un mapa general de valores del deporte.
Como conclusin del estudio, el analista explic que "el 59,7 % de la poblacin practica algn deporte y el 73 % es aficionado a alguna disciplina deportiva. Adems, el Running, el Ftbol y el Baloncesto concentran el 57 % de los acuerdos de patrocinio".
Para finalizar, Alejandro Blanco afirm que "Espaa es un pas donde dependiendo del resultado de un evento deportivo, incrementa la audiencia, o no, pero la prctica deportiva se incrementa por aos". El presidente del COE concluy que "este estudio se dar a conocer a las federaciones espaolas para que puedan estudiar planes de accin que permitan ganar patrocinios".
Para acceder al estudio, pinche aqu.