Los equipos han utilizado sus uniformes como una forma de llamar la atención sobre la conciencia social en temas como el racismo, el autismo, el cáncer de mamá, la contaminación...
Un montaje con varias camisetas con mensajes de de concienciación social.
En las últimas semanas, las tiendas del Everton en Inglaterra han comenzado a vender la nueva camiseta del club. Con diez colores, el uniforme del equipo tiene como objetivo promover la inclusión en el mundo deportivo. La cantidad recaudada con la venta del producto se utilizará en el programa social del equipo, dirigido a la comunidad de Liverpool.
Además del Everton, varios clubes de todo el mundo han lanzado camisetas centradas en temas humanitarios, como la contaminación ambiental, la donación de sangre, la concienciación sobre el autismo, el fomento de la prevención de enfermedades y la lucha contra el racismo. Real Madrid, Bayern Múnich, Manchester United y varios equipos brasileños son ejemplos de instituciones deportivas que han planteado debates relevantes en torno a los uniformes.
Bernardo Caixeta, gerente de marketing y relaciones deportivas de Penalty, empresa brasileña que lanzó una camiseta con mensaje braille para Magnus Futsal, explica la importancia de las acciones inclusivas: "Como marca, sabemos que tenemos un papel importante en el fomento de la práctica del deporte, que también abarca la inclusión social. Son dos pilares que siempre buscamos trabajar junto a nuestros equipos y organizaciones colaboradoras", destaca.
Como marca, sabemos que tenemos un papel importante en el fomento de la práctica del deporte, que también abarca la inclusión social
Bernardo Caixeta
Contaminación y reutilización de materiales
En los últimos años, los principales clubes europeos han utilizado uniformes como forma de transmitir mensajes relevantes al público. En colaboración con Parley Ocean y Adidas, Real Madrid, Bayern Múnich y Manchester United lanzaron camisetas fabricadas con plásticos reciclados, extraídos del mar. Además de contribuir a reducir la contaminación, las piezas pretendían resaltar la importancia de la reutilización de materiales.
"Cualquier acción que logre conectar la pasión por el fútbol con acciones de agendas humanitarias puede generar aún más compromiso entre diferentes audiencias y consumidores que comprarán productos creados con un propósito. Esto no es una tendencia, es la realidad. Quien no entiende esto, queda fuera del juego y perderá seguidores y negocios importantes", dice Reginaldo Diniz, CEO y socio fundador de End to End, una empresa que conecta a los aficionados con su pasión y es un hub de soluciones y compromiso para el mercado deportivo.
Lucha contra el racismo
En octubre del año pasado, Volt Sport, empresa brasileña de equipamiento deportivo, que suministra uniformes a dos clubes de élite del Campeonato Brasileño, América y Fortaleza, lanzó una edición especial de camisetas centradas en la lucha contra el racismo.
Promocionamos varios productos especiales para apoyar la batalla contra este problema que, lamentablemente, aún persiste en la sociedad
Fernando Kleimmann
"Promocionamos varios productos especiales para apoyar la batalla contra este problema que, lamentablemente, aún persiste en la sociedad. Estamos orgullosos de crear un producto que ayuda a enfrentar este desafío. Además, estamos hablando de camisetas modernas, con tecnología de punta y dirigidas a los amantes del fútbol", destaca Fernando Kleimmann, socio director de Volt.
Recientemente, en el fútbol brasileño, Vasco da Gama, Internacional y Goiás lanzaron camisetas enfocadas en temas sociales. Con el objetivo de contribuir a la lucha antirracista, Vasco vendió en septiembre el uniforme de Camisas Negras y logró un gran éxito en ventas.
Vasco siempre ha estado a la vanguardia de las acciones sociales en el panorama del fútbol brasileño
Cateno Marcelino
"Vasco siempre ha estado a la vanguardia de las acciones sociales en el panorama del fútbol brasileño. Recientemente lanzamos el tercer uniforme, que sigue el modelo Camisa Negra y hoy se destaca como el uniforme más vendido. Gracias a los contratos de patrocinio vigentes, el club cuenta con uno de los mantos más valorados de su historia, estableciendo alianzas con empresas de renombre en el mercado, con el objetivo de hacer de 2023 el mejor año comercial de la historia del Vasco", comenta Caetano Marcelino, Chief Revenue Officer do Vasco.
El cáncer de mama
En 2022, Internacional lanzó una camiseta destinada a prevenir el cáncer de mama. A diferencia del tradicional rojo utilizado por el equipo brasileño, el uniforme presenta predominio del rosa, ya que tiene como objetivo dar a conocer la campaña de prevención de la enfermedad.
"Creemos que el fútbol va más allá de lo que sucede en la cancha. Somos el Club del Pueblo, con ADN inclusivo, y eso nos motiva a estar conectados con temas que van más allá de las cuatro líneas. Fue un gran placer haber participado en este proyecto que buscaba concienciar sobre la prevención del cáncer de mama", dice Nelson Pires, vicepresidente de Marketing de Internacional.
Creemos que el fútbol va más allá de lo que sucede en la cancha. Somos el Club del Pueblo, con ADN inclusivo, y eso nos motiva a estar conectados con temas que van más allá de las cuatro líneas
Nelson Pires
En mayo de este año, Goiás lanzó un uniforme sobre el Trastorno del Espectro Autista (TEA). La edición limitada contó con las manos de niños pertenecientes a la comunidad, en los colores que simbolizan la agenda. Después de recoger autógrafos de los jugadores del club, la dirección del equipo donó las piezas a 20 organizaciones benéficas que trabajan en este tema.
Es nuestra responsabilidad promover la empatía y el respeto por la comunidad autista
Tiago Pinheiro
"Estamos tratando sobre un tema de gran relevancia, y es nuestra responsabilidad promover la empatía y el respeto por la comunidad autista. Esperamos que estas acciones resulten en mejoras prácticas en la vida de las personas y que más organizaciones deportivas puedan seguir nuestro camino, dando voz y apoyando esta noble causa", explica Tiago Pinheiro, director de marketing de Goiás.
