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El fichaje y estreno de Lewis Hamilton, piloto en activo más laureado con siete mundiales (récord igualado al de Michael Schumacher), por Ferrari (equipo con más éxitos y más icónico) supone una revolución en la Fórmula 1. Todo cambia al ver a Hamilton vestido de rojo. Es un fenómeno de masas, como demostró al congregar a miles de aficionados tras las vallas de Fiorano y las esperanzas son plenas. Puede devolver la corona que no llega desde 2007 con Raikkonen. Pero son carreras y si falla, el equipo de Maranello también encontrará buenas noticias: se está haciendo de oro.
La llegada de Hamilton tiene una importancia económica desmedida. El británico recibe un sueldo galáctico, no por nada renunció a estar toda la vida de la mano de Mercedes y convierte en oro todo lo que toca. No necesita ganar, bien vale con sus publicaciones vistiendo el rojo y los patrocinadores de la Scuderia. El impacto es total.
Hamilton desata imágenes de todo tipo a precio de oro. Desde las más limpias, en las que posa dentro del 'Mundo Ferrari' con el F40 y en la casa de Enzo Ferrari, hasta las que se llenan de marcas en su mono o casco y suponen un valor tremendo para las firmas que copan el rojo del equipo italiano. Un estudio de Sponsorlytix señaló que con la simple imagen de Hamilton posado en un muro de la fábrica ya había ganancias inmediatas que superan los 400.000 dólares.
Concretamente, toman un valor de 412.000 dólares. Y se disgregan, según relata la plataforma, en lo que supondría para cada compañía. Entre los que más, HP alcanza los 62.100 dólares por la foto, 52.100 van para Shell y 50.000 son de Ferrari. Y llega a los que menos presencia tienen: IBM (48.000), VGW (45.300), Puma (40.200), RM (37.200) y UniCredit (35.900).
El siete veces campeón es, no cabe duda, un fenómeno de masas. Y su aterrizaje en Ferrari eleva la cosa a otro límite. También en la parte icónica, algo que repiten con frecuencia los que conocen al equipo italiano a la perfección. "Será un mito para siempre si gana", dijo, por ejemplo, el galo Jean Alesi.
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