MARCA.com se mantiene un mes más como el sitio web más leído en España con cifras récord. Los datos del mes de septiembre de GfK, el medidor de audiencias digitales usado en nuestro país desde 2021, refrendan el liderazgo de la web de MARCA con más de tres millones de s diarios de media.
Después de la Eurocopa y los Juegos Olímpicos vuelta a la normalidad deportiva con la primera venta de selecciones, el inicio de la Champions y una Liga que ha comenzado con el Barça en plan líder y un Real Madrid de Mbappé a la caza de los de Flick.
Nuestra web sumó en septiembre 3.079.750 s diarios de media y 693.210.910 páginas vistas, unos datos que hablan a las claras del liderazgo digital de MARCA, al estar muy por delante de sus perseguidores.
El consumo de la información deportiva se dispara en MARCA, el medio líder en información deportiva. Un primer puesto consolidado desde hace ya muchos años y que mantiene a nuestra página web en lo más alto del ranking, no sólo de la prensa deportiva sino también generalista: en el top 3 estamos líderes con casi 3,1 millones lectores de audiencia media diaria por delante de El Español (2,8), Abc y The Huffington (2,6).
Audiencia fiel
La fidelidad la marca la audiencia media diaria, mientras que el consumo se aprecia en los millones de páginas vistas y el dominio de la web de MARCA es incontestable. Y es que con 693 millones de páginas vistas supera en mucho a su inmediato perseguidor que es As con 430 millones.
La apuesta por las noticias, por la información en directo, por el análisis, por los contenidos propios, el aumento de la opinión y la apuesta por lo audiovisual y las redes sociales han reforzado el liderazgo de MARCA.com. Así lo refrendan los informes de GfK, la empresa alemana que mide las audiencias digitales y que fue elegida por los representantes de la industria publicitaria (IAB Spain, AEA y AIMC) para poner en valor las nuevas métricas de calidad en detrimento del volumen que era lo que premiaba Comscore, el anterior medidor digital.
El total de sesiones (más de 216 millones al mes) y el número de sesiones por son dos de los mejores indicadores de fidelidad de la audiencia. El hecho de que en MARCA los lectores repitan de media 15 veces al mes su visita es más que significativo.
La tasa de abandono más baja del mercado
A la hora de valorar métricas de calidad en GfK destaca el ratio de stickiness, que detalla la relación entre la audiencia total y la media diaria, con el fin de poner en valor a los lectores más fieles en detrimento de los llamados 'paracaidistas', que aterrizan en la web consumiendo contenidos que son no deportivos. Aquí MARCA.com arrasa, con un ratio de 21 por delante de los 17 de The Huffington y los 15 de El Español, Abc y As.
La tasa de rebote es otro indicador que habla a las claras del interés de la audiencia por pasar su tiempo informándose en un medio digital. Y en MARCA.com esa tasa de abandono es con diferencia la menor del mercado, con el 41%, mientras sus perseguidores se disparan a cifras muy superiores.
El liderazgo de la web de MARCA en todo el mercado digital español está cada vez más consolidado como lo demuestran estos datos de GfK, pero lo mejor es la expansión con la que el medio referencia del deporte mundial en castellano sigue dando pasos tanto en Latinoamérica como en USA, así como en el mercado de habla inglesa.
