El importante papel de los eSports en la innovación digital

Estos datos sirven para situar en contexto la importancia de un fenómeno global que va dejando de ser del interés de solo unos pocos para abrirse a más y más mercados. Un foco de inversión notable que ha revolucionado el mundo de los eventos deportivos y el mundo de los contenidos y live streaming. Los eSports no son el futuro: los eSports representan el presente del ocio, con audiencias millonarias y un star system propio.

Con un panorama tan alentador como el que hemos descrito, no es raro que numerosas empresas se hayan decidido, en los últimos años, a invertir en los eSports. Quieren formar parte de un apasionante universo que hermana a millones de personas en todo el mundo y que, más que nunca, no entiende de raza, sexo, edad ni nacionalidad.

Un ejemplo de ello es Santander. Al tradicional patrocinio de eventos deportivos clásicos como el fútbol o la fórmula 1, ahora se le añaden los eSports. Una iniciativa que aleja aún más a este tipo de deporte del cliché del joven solitario en su habitación. Los eSports interesan, y de qué manera. Porque los jugadores profesionales de eSports no están solos: entrenan en centros de alto rendimiento, y para darlo todo luego en la competición, cuidan sus mentes y su cuerpo con un estilo de vida saludable que no es ajeno al deporte más físico. Al fin y al cabo, se trata justamente de eso, de deporte.

El pasado 14 de junio Santander anunciaba que entraba en el mundo de la competición deportiva electrónica como principal patrocinador, hasta 2025, de las competiciones de League of Legends (LOL) en Europa y Latinoamérica. El banco cerraba así un acuerdo de varios años con el Campeonato de Europa de League of Legends (LEC), la Liga Latinoamérica (LLA) y el Campeonato Brasileiro de League Of Legends (CBLOL) y se convertía en la primera entidad bancaria en patrocinar las competiciones más importantes de LOL en Europa, Latinoamérica y Brasil.

Asimismo, otros grandes como Amazon, propietaria de la gran plataforma de streaming de videojuegos Twitch, o Microsoft, cuya reciente adquisición de Activision ha batido récords en cifras, reflejan la clara apuesta de la industria del entretenimiento hacia el mundo del gaming.

League of Legends es uno de los eSports con mayor público en todo el mundo. En el campeonato mundial de 2021 se contaron hasta 74 millones de espectadores simultáneos, y una audiencia por minuto de más de 30 millones de personas. Con el lema 'Level up your dreams', Banco Santander continúa la senda de la innovación, la digitalización y la diversidad para construir una comunidad y conectar con las generaciones más jóvenes.

Al respecto, Maximilian Schmidt, responsable de League of Legends Esports en Europa, Oriente Medio y África, aseguraba que "Es un placer para nosotros colaborar con una entidad global comprometida con la innovación, la transformación digital y con dar los mejores servicios a sus clientes más jóvenes".

Santander (y con la entidad celebridades del mundo de los eSports como el streamer Werlyb) ha estado presente en la final del Summer Split del League of Legends European Championship (LEC) en Malmö, Suecia. Durante la misma, Rogue y G2 compitieron en una contienda que reunió a más de 730 000 personas y que se alargó hasta las tres horas. Una final, además, especial para ambos equipos: G2 eSports jamás había perdido una final de LEC y se planteaba la posibilidad de que este año Rogue, proveniente de EEUU, se llevara el gato al agua. Y así ha sido, confirmándose a Rogue como el mejor equipo de Europa y la primera organización no europea en ganar el trofeo.

Para concluir, nada mejor que las palabras de Nathalie Picquot, Directora global de Corporate Marketing, Brand Experience & Digital Engagement de Banco Santander: "Ya no se trata de visibilidad y poner el logo, las marcas tenemos que aportar valor y mostrar que entendemos las necesidades y deseos de nuestras audiencias. (...) somos agentes de cambio y facilitamos la transformación. En el caso de eSports nos permite potenciar valores como el desarrollo de perfiles STEM, la gamificación como herramienta educativa de desarrollo profesional y (...) la diversidad e inclusión"