Las redes sociales son, cada vez más, gran parte de nuestro día a día. Twitter, Instagram, TikTok y Facebook son lugares en los que pasamos gran cantidad de tiempo, sea desde nuestro móvil o nuestro ordenador. Y también en donde nos informamos.
Así lo demuestra el estudio sobre la influencia realizado por YouPlanet, la primera agencia de influencers creada en España, que ha preguntado a más de 1000 s de distintas regiones y rangos de edad por sus costumbres en cuanto a consumo de contenido e información.
Cada vez más exigentes con los influencers
Como todo, las redes sociales van cambiando, y van surgiendo nuevos formatos que generan reacciones distintas entre los fans de los 'influencers'. Pero a la hora de hablar de la influencia, debemos tener en cuenta que esta se trata no solo de estos 'creadores de contenido', sino de líderes de opinión, que pueden ser divulgadores o incluso periodistas.
En estos momentos, Instagram es la red social que más tiempo utilizan los encuestados. Es transversal entre los distintos grupos de edad, al contrario que otras como Facebook, que aunque sigue positiva en cuanto a crecimiento de s activos, tiene una gran bajada en cuanto a la generación Z.
Según señalan los datos de la encuesta, YouTube es la red más utilizada por generaciones más mayores, aunque en el último tiempo, tanto esta como Instagram cambiando bajo la influencia de TikTok. Y es que los vídeos cortos son el formato preferido de la gran mayoría de las personas preguntadas: permiten descubrir cosas nuevas en menos tiempo, algo que genera la adicción que se puede asociar a algunas redes como TikTok.
El 78% de los encuestados entiende que los influencers son líderes de opinión, y con el paso del tiempo se tiende a exigir más calidad en su trabajo, así como valorar que su información sea veraz. Uno de los puntos más a favor de las redes sociales en cuanto a los entrevistados es la diversidad de fuentes y perspectivas, así como la capacidad de interacción.
Esto parece destinado a alargarse en el tiempo. Si bien ahora ya el 60% señaló que utiliza la 'influencia' para recibir información frente al 40% que elige los medios de comunicación convencionales, siete de cada 10 encuestados señalan que los influencers irán ganando más peso en la construcción de creencias y opiniones. Esto abre un debate en torno a la responsabilidad de los creadores de contenido con respecto a su audiencia: la confianza con la que cuentan debe ser respondida con contenido veraz y real, para evitar las ya tan conocidas 'fake news'.
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