Real Madrid y Barcelona, así se fabrican a dos máquinas sin igual en el mundo del fútbol

Es un duelo que parece no tener fin y el sábado se escribirá un nuevo episodio de este libro sin fin. Como sucede cada temporada, con muy pocas excepciones, Real Madrid y Barcelona compiten por LaLiga, pero antes, jugarán la gran final de la Copa del Rey en el Estadio de la Cartuja de Sevilla. El Clásico, como se conoce al enfrentamiento entre ambos clubes, también tiene su extensión fuera del terreno de juego, en una competición paralela que involucra al mundo digital y a la marca más valiosa del fútbol.

Sin la presencia de Messi ni Cristiano Ronaldo, el duelo sigue siendo uno de los más esperados, que involucra a dos potencias comerciales y de ingresos. Según la última encuesta de Forbes, de mayo de este año, los clubes rivales españoles se encuentran entre los tres equipos de fútbol más valiosos del mundo. El Real Madrid tiene un valor de mercado de 6.100 millones de dólares, mientras que el Barcelona está valorado en 5.300 millones de dólares. Manchester United quedó en primer lugar con 6.200 millones de dólares

Anunciantes de todo tipo

"La cantidad de patrocinios de los dos principales clubes del mundo también explica el impacto comercial en el deporte. El equipo catalán cuenta con un total de 38 anunciantes, mientras que el Real Madrid tiene 26. Entre todos generan más de 5.000 millones de dólares solo en ingresos. Hablamos del Clásico más buscado del mundo. No hay rivalidad, entre clubes de un mismo país o de diferentes países, que movilice a tanta gente, en tantos lugares, como el duelo entre ellos, e inevitablemente, en alguna otra década, el club catalán volverá a ser protagonista y campeón de Europa, reforzando su posición ya consolidada como el "partido más grande del mundo", dice Thiago Freitas, COO de Roc Nation Sports en Brasil.

Adidas, Emirates, Nike, Spotify, HP, BMW, Mahou, Dubai, Cantabria Labs, Phillips, Estrella Damm, Konami... son algunas de las marcas que se relacionan con ambos equipos al considerar que representan el mejor escaparate posible. Salvo HP, en dos situaciones diferentes, no coinciden ninguna otra marca.

Dominio social en unas redes muy blancas

Además, son dos fuerzas que se están expandiendo en las redes sociales, con valores que, en conjunto, alcanzan casi los 1.000 millones de seguidores. El club madridista acumula -entre X (antes Twitter), Instagram, Facebook, YouTube y TikTok- alrededor de 600 millones de seguidores. El Barcelona, por su parte, tiene algo más de 400 millones. El recuento solo incluye el perfil principal de cada equipo, aunque ambos equipos también tienen cuentas en otros idiomas, como portugués, japonés y árabe.

Para Renê Salviano, CEO de Heatmap, "la evolución y el poder financiero de los clubes son el resultado de un trabajo de medios muy bien hecho. Superatletas, profesionales de los medios y décadas de trabajo para retransmitir partidos a otros países aportan viabilidad, conexión, internacionalización y, en consecuencia, nuevos aficionados y nuevos ingresos. Algunos clubes europeos han logrado realizar esta labor de forma magnífica, y los resultados son indudables a lo largo de los años". Ivan Martinho, profesor de marketing deportivo de la ESPM, destaca la importancia de las redes sociales para los clubes de fútbol que quieren expandir su negocio. "Es muy común en el fútbol que las cifras estimadas de la afición superen con creces la cantidad real de aficionados identificados o alcanzables que tienen los clubes. Las redes sociales permiten a los clubes comunicarse directamente con sus aficionados, lo que permite a los patrocinadores realizar acciones comerciales, medir la conversión y, por lo tanto, aumentar drásticamente la propuesta de valor del patrocinio".

Visión estratégica

Fábio Wolff, socio director de Wolff Sports, comenta que los dos clubes se vienen preparando desde hace años para tener este tamaño, lo que hace que este trabajo a largo plazo sea duradero. "El Real Madrid y el Barcelona son dos clubes que llevan décadas con una visión estratégica de posicionamiento de marca y negocio aplicada a nivel mundial. Con el avance de la tecnología, las redes sociales han potenciado aún más esta labor. ¿El resultado"> window.onUEDailymotionReady = window.onUEDailymotionReady || []; window.onUEDailymotionReady.push(()=>{ var dailymotionOptions={ video: 'x9id53u', title: 'La renovación de Vinicius Jr. con el Real Madrid es inminente. ', section: 'futbol/copa-rey', tags: '', topic: 'Fútbol', playlist: '', }; ueDailymotion.loadVideo('player_680c75d9268e3eca378b458d_x9id53u', dailymotionOptions); } );